Domótica sin Obras
Posicionamiento de marca: Hogar Libre Hogar
El reto
Domótica sin Obras no crecía al ritmo del mercado y no conectaba con el nuevo comprador de vivienda. La categoría se comunicaba desde lo técnico (luces, persianas, alarmas), pero el usuario buscaba algo más profundo y emocional: control, comodidad, tranquilidad y por encima de todo: Libertad.
La solución
Replanteamos el relato de la marca desde un profundo insight: la domótica devuelve libertad. Creamos el concepto paraguas “Hogar, Libre Hogar” y abrimos una nueva conversación con el target con una pregunta provocadora: “¿Tu casa te controla o la controlas tú?” Un reposicionamiento pensado para generar deseo de liberarse de las ataduras cotidianas y acelerar la adopción de la domótica en el hogar.
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